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BerichtGeplaatst: 30 okt 2017, 02:57 
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Ryan Babenzien, fondatore della Great Sneaker Company di Brookyn, afferma di non aspettarsi che il marchio si tuffa nel mercato femminile, ma le cose cambiano. "Quando abbiamo lanciato, non abbiamo mai detto che non facciamo le donne, ma abbiamo detto che eravamo una società Moncler Cappotti Uomo [uomo] concentrata sugli uomini semplicemente perché sapevamo bene l'attività degli uomini", dice. Ma lunedì l'etichetta diretta per il consumatore, conosciuta per la produzione di scarpe da ginnastica di lusso con una qualità paragonabile a quelle dei Common Projects, Gucci e Lanvin, ha lanciato sia gli stili Adidas Superstar Dames delle donne che degli uomini in otto negozi Nordstrom sulla costa occidentale, fresco la sua prima collaborazione specifica delle donne con la linea di diffusione di Jason Wu, Gray.Babenzien ha lanciato la società con l'impresario di sneaker Jon Buscemi (che da allora ha separato le vie) dalla parte posteriore di stints in aziende come Puma e K-Swiss. E mentre Puma ora gode di una relazione sana con Rihanna, Babenzien ha lasciato il gigante activewear come responsabile del marketing di intrattenimento dopo aver lavorato su Adidas Superstar Dames Roze una collaborazione di Alexander McQueen, ha lanciato una serie di web MTV e ha prenotato Lady Gaga per la festa del 40 ° anniversario della società. Ha anche inciso Christian Siriano, poi fresco di una vittoria "Project Runway", in un progetto che ha visto il giovane designer rifondare pezzi provenienti dalle AAdidas Superstar Dames Zwart vecchie collezioni Puma in cerca di tre concerti in-store di Estelle. "Quel [progetto] ha veramente collegato molti punti e ho scelto manualmente tutto", dice Babenzien. Ma nel 2014, dopo aver ricercato altri ruoli, era pronto per la propria azienda.

"Nel momento in cui abbiamo lanciato Greats, il mercato della sneaker era certamente un qualcosa che era totalmente unico", dice Babenzien. Ricordava che al lancio di Greats, il mercato delle scarpe da ginnastica stava diventando piuttosto attivo, diventando poi esponenziale in un mercato di 1 miliardo di dollari. Ma al di fuori del business della sneaker, il movimento diretto-consumatore stava cominciando a guadagnarsi da vapore - e qui c'era una nicchia da sfruttare. "Era la nostra posizione che tutte le grandi marche del futuro dal 2014 e oltre stavano andando a essere basata Nike Air Max 1 direttamente sul consumo ", spiega Babenzien. "I ragazzi stavano facendo in occhiali da sole e in magliette, ma nessuno lo stava facendo in calzature, per questo motivo abbiamo lanciato il marchio". E con i successi come la collaborazione di Gray Jason Wu che vende in 12 ore o la partnership Marshawn Lynch della società Nike Air Max 90 Mens che vende in 49 minuti, è chiaro che c'è un interesse continuo. Ma nel mondo delle scarpe da ginnastica contemporanee - e nel relativo mondo di streetwear - alcune vendono rapidamente vendite completamente ai piedi di "hype". "Non siamo un marchio di hype", chiarisce Babenzien, riferendosi a marchi predicati sulla ramping up della domanda di prodotto , ma sottostando questa domanda con un'offerta limitata. "Facciamo un po 'di questo, ma non è questo il nostro business che costruiamo. Voglio fare un prodotto davvero Nike Air Max 90 Mujer Azul fantastico che è super-sorprendente e super-elegante e lo rende alla maggior parte delle persone perché sono super orgoglioso di ciò che facciamo - e poi date loro il miglior prezzo quando lo facciamo ". Babenzien afferma che le collaborazioni che potrebbero rientrare in questa categoria - come la partnership di Adidas Superstar Femme Bleu Lynch e un collegamento che la società ha fatto con Arrows United che si sono esaurite in due ore - sono solo progetti che "le persone del sapere hanno capito erano speciali. "

La maggior parte delle operazioni Greats è proprio come qualsiasi altra attività di scalatore su larga scala. Anche se Nike rilascia buzzy collaborazioni con gli appassionati di Virgil Abloh, uno dei migliori venditori perenne della società è la scarpa Monarch nelle sue varie iterazioni. "Da una prospettiva di business, era significativo e molto Adidas Superstar Dames Wit importante, ma da una prospettiva di progettazione, era indesiderabile", disegnatore monarch Jason Mayden ha detto NiceKicks della scarpa da tennis, che è grande, ingombrante e decisamente non un appello alla "moda". Ma Greats spinge questa idea in avanti con il suo best-seller Royale, che è minimo, elegante ma Nike Air Pegasus 83 Donne classico e reso in materiali di lusso. "Non si deve essere il numero uno di questa categoria e non avere una cosa quotidiana", dice Babenzien, prima di chiamare il Royale "la sneaker di lusso più accessibly-priced nel mondo". Quella tariffa sta per arrivare un punto culminante sul pavimento del negozio Nordstrom. Come precursore del lancio di lunedì, l'azienda ha provato i suoi disegni nei negozi Cansted Nordstrom lo scorso anno; è diventato il numero uno che vende scarpe in sette giorni. "Una volta che siamo seduti accanto Adidas ZX Flux Womens ad un altro marchio che è [anche] fatto in Italia e il nostro prezzo è a metà, a volte più della metà, differenziale di prezzo, il cliente inizia davvero a dire:" Beh, stai utilizzando questa pelle straordinaria e tu " re in Italia e posso ottenere due per il prezzo di uno ?. In genere vincono. "Il lancio di Nike Air Max 90 Femme Noir Nordstrom sarà seguito dall'apertura di posizioni di mattoni e malta, la prima delle quali sarà nell'ufficio di Brooklyn, in un formato simile agli showroom di Glossier. Seguiranno altri luoghi, con uno a New York e probabilmente un altro a Los Angeles.


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