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Auteur Bericht
BerichtGeplaatst: 24 jan 2018, 03:00 
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Nike ha dominato il mondo delle sneaker per così tanti anni da sembrare invincibile, in particolare negli Stati Uniti, il suo campo di casa e il più grande mercato di sneaker al mondo. Recentemente, però, alcuni buchi hanno iniziato ad aprirsi nell'armatura di Nike. Nel 2016, per la prima volta da oltre un decennio, Nike non ha avuto la sneaker più venduta negli Stati Uniti. Quella distinzione è andata alla Retro Superstar di Adidas.Adidas NMD Femme La scorsa settimana, Nike ha licenziato centinaia di dipendenti in una mossa di ridimensionamento Adidas Superstar Femme Noirche è stata annunciata per la prima volta a giugno e taglierà circa il 2% della sua forza lavoro, ovvero circa 1.400 persone. Gli analisti dell'industria dello sport si sono anche preoccupati del fatto che il marchio Nike, compresa la sua etichetta premium Jordan, stia perdendo il suo prestigio. Per la prima volta da anni, la presa di ferro di Nike sul mondo delle sneaker sta visibilmente scivolando. La domanda ora è: quanto riuscirà a scivolare? Nike possiede abbastanza del mercato delle sneaker che può permettersi di inciampare senza cadere dal primo posto, e questo è particolarmente vero negli Stati Uniti. I dati della società di ricerca NPD Group mettono la quota di mercato statunitense di Nike, incluso il marchio Jordan, a Nike Air Max 2017 Damcirca il 44%. Adidas, il suo concorrente più vicino, ha all'incirca l'11%. Ma ciò non significa Nike Air Vapormax Womens che Nike possa rilassarsi. L'11% del mercato americano che Adidas detiene è quasi il doppio di quello che aveva un anno fa, mettendolo al secondo posto nel paese, e la maggior parte della quota rubata è stata da Nike e Jordan. Gli ultimi stili di Adidas, come l'NMD, stanno conquistando nuovi fan, compresi i più accaniti collezionisti di sneaker che da tempo adorano il trono di Jordan.

Nike non ha sempre dominato il mercato delle sneaker, in quanto questo grafico tratto da un rapporto del 2013 dell'Economic Research Institute di Samsung che ha esaminato la quota di mercato globale delle principali marche di sneaker nel corso degli anni mostra: Negli anni '70, Nike superò gli ex-giganti del industria-Puma e Adidas, le società create Nike Air Max 2017 Donne nella scissione dell'impero di scarpe dei fratelli tedeschi Dassler. Ma la Nike ha visto le sue Adidas Superstar Femme Rose fortune immergersi negli anni '80, mentre il nuovo arrivato Reebook è salito alle stelle. L'istituto di ricerca economica di Samsung ha scoperto che Reebok prosperava facendo appello allo "sportivo per il tempo libero". Oggi, nonostante il predominio del mercato di Nike, Adidas è diventato il marchio più in voga tra le sneakers capitalizzando una tendenza simile. Gli acquirenti acquistano calzature casual e alla moda e lasciano sugli scaffali prodotti di qualità, in particolare scarpe da basket. Nike non si è ancora adattata per offrire agli acquirenti quello che vogliono. In una nota del 29 agosto agli investitori, gli analisti di Morgan Stanley hanno avvertito che i problemi di Nike nel Nord America sembrano peggiorare. Si affida Nike Air Presto Womens di più agli sconti per ottenere acquisti da parte dei compratori, minacciando di svalutare il marchio Adidas NMD Womens se i markdown vanno su deselezionati. Il marchio Jordan, che ha sempre prosperato in caso di scarsità, potrebbe anche ammaccarsi mentre Nike aumenta in modo aggressivo il numero di scarpe disponibili. Il CEO di Foot Locker, Richard Johnson, ha menzionato un recente invito con gli investitori che le vendite di alcuni stili Jordan hanno rallentato considerevolmente. (Non aiuta neanche quello, come accennato, la moda si è spostata dalle sneakers da basket).

Johnson ha evidenziato un altro problema anche per quella chiamata: Nike non ha introdotto un'innovazione rivoluzionaria da anni. Quando ha indicato "la limitata disponibilità di nuovi Adidas Superstar Pánské prodotti innovativi" per il quartiere povero di Foot Locker, ha attribuito la maggior parte Nike Air Presto Dámské della colpa ai piedi di Nike, dal momento che rappresenta la maggior parte di ciò che Foot Locker possiede. Circa il 68% di inventario di Foot Locker è arrivato da Nike nel 2016. Adidas, d'altra parte, sta godendo di una forte risposta positiva alle sue nuove suole Boost, una tecnologia elastica fatta di pellet di schiuma su licenza esclusiva dell'azienda chimica BASF. Sono perfette per tutti coloro che indossano scarpe da ginnastica casual che vogliono qualcosa di comodo, ma anche bello. Lo slancio di Adidas, ha osservato Morgan Stanley, potrebbe semplicemente arrivare ad avere prodotti migliori in questo momento. Ma la popolarità ancora in crescita del marchio potrebbe aiutare Adidas a continuare a reclamare i clienti di Nike per un po 'Nike Air Max 90 Womens White di tempo a venire. "Potremmo assistere a un cambiamento radicale nelle preferenze dei Nike Air Max Command Womens consumatori, che impiegheranno anni per giocare come le ultime tendenze [sic] arrivano a corrispondere alle tendenze di mindshare", scrivono. Cosa succede se Nike continua a scivolare? Non perderà la corona in tempi brevi, ma non esiste una posizione migliore per sfruttare l'Adidas, e non solo negli Stati Uniti.


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