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BerichtGeplaatst: 02 feb 2018, 03:04 
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úLTIMO INVIERNO, el gigante de ropa deportiva Adidas abrió una tienda pop-up dentro de un centro comercial de Berlín. La boutique formaba www.aubergedupionnier.frparte de un experimento corporativo llamado Storefactory, un nombre que se explica por sí mismo y es coherente con la convención de sustantivos compuestos alemanes. Ofrecía un solo producto: suéteres de lana merino Adidas NMD Dames tejidos a máquina, hechos por encargo en el acto. Los clientes intensificaron las exploraciones Nike Air Pegasus 89 Womens corporales dentro de la sala de exposiciones y luego trabajaron con un empleado para dise?ar sus propios jerseys a medida. Los suéteres, que cuestan aproximadamente $ 250 cada uno, se materializaron detrás de una pared de vidrio en cuestión de horas. La fábrica en miniatura detrás del vidrio, que consistía principalmente en tres máquinas industriales tejiendo suéteres como impresiones de matriz de punto, podría informar producir solo 10 prendas por día. Pero el objetivo del experimento no era acumular números de ventas. Fue para medir el entusiasmo de los clientes por un conjunto de conceptos en los que la empresa se ha involucrado últimamente: dise?o digital; fabricación localizada y automatizada; y productos personalizados. Storefactory Nike Air Max 90 Femme Noir era solo una peque?a prueba de estas ideas; experimentos mucho más grandes ya estaban en www.djherouan.fr marcha. A finales de 2015, Adidas había abierto una nueva planta de fabricación altamente automatizada en Ansbach, Alemania, a unos 35 kilómetros de su sede corporativa. Llamada Speedfactory, la instalación emparejaría a una peque?a fuerza de trabajo con tecnologías que incluyen impresión tridimensional, brazos robóticos y tricotado computarizado para hacer zapatos para correr, elementos que son más típicamente producidos en masa por trabajadores en países lejanos como China, Indonesia, y Vietnam

La fábrica abastecería directamente al mercado europeo, con dise?os digitales que podrían modificarse hasta el infinito y robots que podrían transmutarlos a la perfección en calzado personalizado según las cambiantes preferencias de los sneakerheads Nike Air Pegasus 83 Womens de Continental. Al acercar las fábricas a los consumidores, Adidas podría superar ostensiblemente los retrasos y gastos en el envío. "Lo que habilitamos es la velocidad", dijo Gerd Manz, vicepresidente del grupo de innovación de Adidas. "Podemos reaccionar a las necesidades de los consumidores en cuestión de días". Adfamaba que Speedfactory estaba "reinventando la fabricación". Los informes de los medios no eran menos grandiosos. "Al traer la producción a casa", escribió The Economist, "esta fábrica quiere reinventar una industria". En septiembre de 2016, salió de la línea el primer par de zapatillas Speedfactory: una zapatilla de running de edición muy limitada llamada Futurecraft M.F.G. (Hecho para Alemania). Para impulsar su lanzamiento, www.lorsofurioso.it la compa?ía lanzó un video de 3 minutos que destaca no solo el zapato, sino también su Nike Air Max 95 Mujer proceso de fabricación. Una banda sonora electrónica de suspenso e intensa creó el ambiente para una serie de primeros planos futuristas: residuo blanco polvoriento en el teclado de una computadora, varios paneles de control digital, un brazo robótico naranja deslizándose en acción. Cuando Adidas lanzó 500 pares de Futurecraft M.F.G. en Berlín, la gente acampó en la calle para comprarlos, y las zapatillas se agotaron casi al instante.

Junto a la presentación de Futurecraft M.F.G., Adidas hizo otro gran anuncio: pronto construiría un segundo Speedfactory en Atlanta. El futuro de la fabricación también venía a América. En octubre, la compa?ía anunció un proyecto llamado AM4-Adidas Made For: una serie de zapatillas que se dise?arían con la Adidas ZX 700 Femme participación de varios "influencers en funcionamiento", aparentemente adaptados a las necesidades Adidas Superstar Femmede ciudades específicas. . Se dice que los zapatos están dise?ados alrededor de los desafíos locales únicos que enfrentan los corredores: en Londres, aparentemente, muchos corredores viajan a pie; necesitan zapatillas con alta visibilidad para las noches oscuras y los días lluviosos. La ciudad de Nueva York está en constante construcción y está organizada en una cuadrícula, por lo que los corredores necesitan un zapato que pueda manejar con destreza múltiples esquinas de 90 grados. Los ángeles está caliente y junto al océano. En Shanghai, la investigación preliminar sugirió que las personas se ejercitan principalmente en el interior. Todos los zapatos AM4 se fabricarían en las dos Speedfactories de la compa?ía y se lanzarían en ediciones Adidas Superstar Mujer Negras limitadas. En cierto punto me confundí un poco con todo esto. Me sorprendió que la mayoríNike Air Max 95 Womens a de las zapatillas de correr decentes en el mercado probablemente podrían manejar la grilla de Manhattan. Y si un punto de venta de Speedfactory se agilizó el tiempo de comercialización, ?por qué usarlo para fabricar zapatos que tendrían que viajar desde Alemania a China? Toda esta charla sobre innovación, el plástico oceánico, las suelas impresas tridimensionales. Había mucha incertidumbre.


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